Prodotti contraffatti: Un problema gigantesco - presto risolto?

Borse, gioielli e vini, ma anche oggetti economici come tasselli o spazzolini da denti: al giorno d'oggi, quasi nessun prodotto è al sicuro dalla contraffazione. Merci di marche famose di quasi tutti i settori sono ormai colpite dalla contraffazione.

Nel 2020, la sola dogana tedesca ha sequestrato circa 3,7 milioni di merci contraffatte per un valore di poco meno di 240 milioni di euro. Nonostante il numero già elevato di contraffazioni rilevate, si deve presumere che la maggior parte dei prodotti contraffatti raggiunga ancora il mercato di destinazione.

Di conseguenza, non è sorprendente che le contraffazioni rappresentino una minaccia elevata per le aziende. Uno studio di Ernst & Young (EY) in collaborazione con l'Aktionskreis für Produkt- und Markenpiraterie (APM) (Gruppo d'azione per la pirateria di prodotti e marchi) mostra: il 79% delle aziende intervistate è vittima di copie di prodotti più volte all'anno. Inoltre, è stato rivelato che anche i consumatori entrano facilmente in contatto con le contraffazioni: il 65% di loro ha espresso di aver già acquistato prodotti contraffatti.

Prodotti contraffatti: Queste sono le conseguenze

Per i produttori di merci autentiche, le copie dei prodotti generano grandi perdite di vendite. Non solo: le contraffazioni mettono in pericolo l'immagine delle aziende, perché naturalmente non soddisfano gli standard di qualità dei prodotti originali. Le aspettative di un prodotto non sono soddisfatte, i clienti sono insoddisfatti, la reputazione dell'azienda ne risente.

Per gli acquirenti di contraffazioni, il vantaggio è solo apparente a prima vista: il plagio è economico, un presunto affare attira i consumatori.

Tuttavia, questo va a scapito della salute e della sicurezza. I prodotti elettrici contraffatti non rispettano gli standard di sicurezza, le medicine copiate contengono spesso sostanze tossiche e le contraffazioni sono spesso prodotte da bambini. Come mostrano EY e APM, il 37% degli acquirenti di contraffazione intervistati ha già subito uno svantaggio a causa delle contraffazioni.

Una prova efficace dell'autenticità dei prodotti è quindi urgentemente necessaria.

Come si può garantire l'autenticità di un prodotto?

La prova completa dell'originalità delle merci e il facile riconoscimento dell'autenticità del prodotto da parte dei consumatori sono spesso difficili da ottenere. Le corporazioni di solito cercano di assicurare le merci con speciali caratteristiche di sicurezza come sigilli di garanzia o ologrammi.

Alcune contraffazioni possono quindi essere identificate semplicemente dai consumatori che prestano attenzione alle caratteristiche esterne quando acquistano un prodotto. Per esempio, i marchi di prova mancanti sui prodotti elettrici, gli imballaggi scadenti o i certificati di garanzia mancanti possono fornire indizi decisivi.

È particolarmente difficile con i prodotti di alto prezzo: i contraffattori professionisti sono ora in grado di imitare qualsiasi caratteristica fisica delle merci, non importa quanto individuale, motivo per cui la strategia di cui sopra raggiunge i suoi limiti.

È qui che entra in gioco YoY® Digital Identity - Anti-Counterfeit & Brand Protection. Con l'aiuto del Sigillo di Originalità YoY®, che combina le caratteristiche fisiche della confezione di un prodotto con la tecnologia NFC e blockchain, l'autenticità di un prodotto è garantita al 100%. Questo permette ai clienti di controllare comodamente tramite il loro smartphone se è effettivamente il prodotto desiderato e se la confezione è stata aperta prima. Dopo l'apertura, segue la conferma: Lo smartphone riporta che il prodotto è stato aperto - per la prima e unica volta. Il sigillo YoY® è protetto in modo tale che non può essere staccato dalla bottiglia e utilizzato per il vino falso.

Oltre alla garanzia di autenticità, la soluzione YoY® permette di utilizzare il contatto stabilito con i clienti per ulteriori interazioni e di generare dati sugli acquirenti e sulla distribuzione della merce.

Caso speciale di vini costosi: Egon Müller - Schwarzhof usa YoY

La cantina Egon Müller - Schwarzhof utilizzerà la tecnologia YoY® in futuro. I vini, che sono tra i più costosi al mondo, saranno poi protetti contro la contraffazione.

Il mercato del vino è popolare per i contraffattori. Per esempio, le bottiglie vuote vengono rubate dai ristoranti per riempirle di vino a buon mercato e sigillarle in modo apparentemente fedele all'originale.

Durante i furti nelle tenute vinicole, le etichette vengono rubate - con l'etichetta giusta, una bottiglia di vino vale improvvisamente 10.000 euro. Questo furto è stato anche il motivo che ha spinto il vinaio Egon Müller ad adottare un nuovo approccio: Con la soluzione YoY®, tutti i suoi vini saranno a prova di falsificazione in futuro.