Sacs à main, bijoux et vins, mais aussi des articles bon marché tels que des chevilles ou des brosses à dents: de nos jours, pratiquement aucun produit n'est à l'abri de la contrefaçon. Des produits de marques connues de presque tous les secteurs sont désormais touchés par la contrefaçon.

En 2020, les douanes allemandes ont saisi à elles seules environ 3,7 millions de produits contrefaits d'une valeur d'un peu moins de 240 millions d'euros. Malgré le nombre déjà élevé de contrefaçons détectées, il faut supposer que la majorité des produits contrefaits atteignent toujours le marché cible.

Il n'est donc pas surprenant que les contrefaçons constituent une menace élevée pour les entreprises. Une étude réalisée par Ernst & Young (EY) en coopération avec l'Aktionskreis für Produkt- und Markenpiraterie (APM) (Groupe d'action pour la piraterie des produits et des marques) montre que 79 % des entreprises interrogées sont victimes de copies de produits plusieurs fois par an. En outre, il a été révélé que les consommateurs entrent aussi facilement en contact avec des contrefaçons: 65 % d'entre eux ont déclaré avoir déjà acheté des produits contrefaits.

Produits de contrefaçon: Voici les conséquences

Pour les fabricants de produits authentiques, les copies de produits génèrent des pertes de ventes importantes. Mais ce n'est pas tout: les contrefaçons mettent en danger l'image des entreprises, car elles ne répondent naturellement pas aux normes de qualité des produits originaux. Les attentes d'un produit ne sont pas satisfaites, les clients sont mécontents, la réputation de l'entreprise en souffre.

Pour les acheteurs de contrefaçons, l'avantage n'est apparent qu'au premier coup d'œil : le plagiat est bon marché, une prétendue bonne affaire attire les consommateurs.

Toutefois, cela se fait au détriment de la santé et de la sécurité. Les produits électriques contrefaits ne sont pas conformes aux normes de sécurité, les médicaments copiés contiennent souvent des substances toxiques et les contrefaçons sont souvent produites par des enfants. Comme le montrent EY et l'APM, 37 % des acheteurs de contrefaçons interrogés ont déjà subi un désavantage à cause des contrefaçons.

Il est donc urgent d'apporter une preuve efficace de l'authenticité des produits.

Comment peut-on garantir l'authenticité d'un produit?

Il est souvent difficile d'apporter une preuve complète de l'originalité des marchandises et de faire reconnaître facilement l'authenticité des produits par les consommateurs. Les entreprises essaient généralement de sécuriser les marchandises à l'aide de dispositifs de sécurité spéciaux, tels que des sceaux de garantie ou des hologrammes.

Certaines contrefaçons peuvent donc être identifiées simplement par les consommateurs qui prêtent attention aux caractéristiques extérieures lors de l'achat d'un produit. Par exemple, des marques d'essai manquantes sur des produits électriques, un emballage de qualité inférieure ou des certificats de garantie manquants peuvent fournir des indices décisifs.

La situation est particulièrement difficile avec les produits de prix élevé: les contrefacteurs professionnels sont désormais capables d'imiter n'importe quelle caractéristique physique des marchandises, aussi individuelle soit-elle, ce qui explique pourquoi la stratégie susmentionnée atteint ses limites.

C'est là que YoY® Digital Identity - Anti-Counterfeit & Brand Protection entre en jeu. Grâce au sceau d'originalité YoY®, qui combine les caractéristiques physiques de l'emballage d'un produit avec la technologie NFC et blockchain, l'authenticité à 100 % d'un produit est garantie. Les clients peuvent ainsi vérifier de manière pratique via leur smartphone s'il s'agit bien du produit souhaité et si l'emballage a déjà été ouvert. Après ouverture, la confirmation suit : Le smartphone signale que le produit a été ouvert - pour la première et unique fois. Le sceau YoY® est protégé de telle sorte qu'il ne peut être détaché de la bouteille et utilisé pour du faux vin.

En plus de la garantie d'authenticité, la solution YoY® permet d'utiliser le contact établi avec les clients pour d'autres interactions et de générer des données sur les acheteurs et la distribution des marchandises.

Cas particulier des vins chers: Egon Müller - Schwarzhof utilise YoY®.

La cave Egon Müller - Schwarzhof utilisera la technologie YoY® à l'avenir. Les vins, qui comptent parmi les plus chers du monde, seront ensuite protégés contre la contrefaçon.

Le marché du vin est très prisé des contrefacteurs. Par exemple, des bouteilles vides sont volées dans des restaurants afin de les remplir de vin bon marché et de les sceller de manière apparemment fidèle à l'original.

Lors des cambriolages dans les domaines viticoles, les étiquettes sont volées - avec la bonne étiquette, une bouteille de vin vaut soudain 10 000 euros. Un tel cambriolage a également été l'élément déclencheur d'une nouvelle approche pour le viticulteur Egon Müller: Grâce à la solution YoY®, tous ses vins seront infalsifiables à l'avenir.

YoY a réussi à l'EY FoodTech Matchmaking Event à Luxembourg: le award du public EY nous a été décerné!

Merci à tous pour un grand événement!

Et un grand merci aux collègues d'EY Luxembourg qui travailleront en étroite collaboration avec nous au cours des prochaines semaines et des prochains mois!

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